| 発表年月日 | 2002/07 |
|---|---|
| 発表テーマ | Effects of relevant affect on information processing of advertising messages |
| 会議名 | 25th International Congress of Applied Psychology |
| 開催地名 | Singapore |
| 学会区分 | 国際学会 |
| 発表形式 | ポスター |
| 概要 | 広告メッセージの受け手の感情状態と、メッセージの精緻化に関して検討した。広告メッセージに対する記憶測度とともに、メッセージ論拠の強弱による態度の差を以って、精緻化の指標とした。広告を見ることから感情が生じている場合、論拠の強弱による態度の差は、ネガティブ感情の受け手よりもポジティブ感情の受け手もおいて、より見られるという予測について実験的に検討した。感情と情報処理に関する応用研究として結果を報告した。 |